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疫情下的行业奋进:挺进西南,青岛发力旅游业国内大循环

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-06-07  浏览次数:2
核心提示:9月8日至10日,青岛市文化和旅游局组织部分头部旅游企业,先后前往西藏自治区林芝市、四川省成都市举行旅游推介会,推介青岛优势
     9月8日至10日,青岛市文化和旅游局组织部分头部旅游企业,先后前往西藏自治区林芝市、四川省成都市举行旅游推介会,推介青岛优势旅游资源、特色旅游产品。高密度的行程毫不拖泥带水,3天的时间进出西藏、往返成都,达成了高质量的合作成果:
 
    青岛旅游主管部门、旅游企业分别与林芝市、成都市主管部门、相关企业签订合作协议,将在客源吸纳、旅游产品开发、人才培养等方面深度融合,优先把对方城市列入旅游线路进行重点推广,在会展研学等旅游项目上开展合作,推动东西部旅游资源共同开发、客源互换、利益共享。
 
    疫情之下,全球产业链、供应链、价值链饱受冲击,尤其对“以人为本”的旅游产业来说,2020年的寒冬从年初一直持续到现在。虽然国内疫情已经进入防控常态化阶段,但国外疫情仍在肆虐,欧美、东南亚、南亚等传统热门旅游目的地的迎客之日依然遥遥无期。这种逆境下,旅游企业度过寒冬的最大依靠,无疑就是国内市场。
 
    因此就不难理解,为何青岛市文旅局要在此时带着企业走进西南——成都市与林芝市均为我国西南地区重要的旅游城市,高端旅游资源、客源丰富,当地旅游企业均为经验丰富、掌握会展研学等高端客源的资源节点,而且以山川美景、民族特色、历史人文为主的西南旅游资源,与以红瓦绿树、碧海蓝天、时尚开放为特色的青岛旅游资源高度互补,青岛与两地的合作有利于共同扩大旅游“内需”,助力构建旅游产业“双循环”发展格局。
 
    这是旅游业国内大循环的资源优化配置,也是旅游企业抱团过冬、面对“内需”进行供给侧改革迈出的一步。
 
    1青岛“双节点”价值
 
    奠定东西合作价值基础
 
    青岛作为中国北方第三大城市,既是东部沿海发达地区,又是长江以北地区黄河流域的经济出海口,这是青岛在“双循环”中连接南北、贯通东西的“双节点”价值,同样也是旅游优势资源东西南北大格局中优化配置的价值平台。
 
    对于成都与林芝的旅游产业来说,青岛的“双节点”价值不容忽视,这是西南内陆地区将软实力向沿海延伸的最佳“跳板”。
 
    6月17日至18日,成都市党政考察团到青岛考察时,四川省委常委、成都市委书记范锐平就表示,青岛和成都都是“一带一路”的重要节点城市,成都要抢抓机遇、乘势而上,东西携手、深化合作,打造整合国际资源的平台,构建完善的开放服务体系,推动共建“一带一路”走深走实,更好服务全国开放大局。
 
    山东省委常委、青岛市委书记王清宪也予以积极回应,表示希望双方携起手来,努力实现优势互补、互利共赢,积极打造“一带一路”国际合作新平台,更好地服务“东西双向互济、陆海内外联动”的开放新格局。
 
    随后,旅游业打响了青蓉深度合作、东西互济的头炮,两城开始了深层次的同频共振。
 
    8月3日,2020首届成都青岛啤酒节在成都开幕,青岛元素为成都旅游注入了新活力。
 
    在成都青岛啤酒节期间,青岛市文化和旅游局牵头胶东经济圈文化旅游联盟,在成都天府绿道桂溪生态公园,举行了别开生面的旅游推介活动,诚邀成都市民游胶东;同时,胶东经济圈文化和旅游联盟与成都市文化和旅游界在成都组织召开了业内交流会并签约:
 
    崂山风景名胜区与青城山—都江堰风景名胜区将开启战略合作新阶段,双方将根据自身的产品特点,整合各方优势资源,在市场开发、宣传推广等方面开展广泛合作,不断创新和研发旅游产品,为游客提供更加优惠和优质的服务;中国国旅(青岛)国际旅行社有限公司与成都海游假期国际旅行社有限公司战略合作签约,双方将互为地接和组团旅行社,实现客源互送,互推对方旅游线路产品,合作研发适应市场的旅游线路产品,提高市场竞争力。
 
    9月1日,成都市文化广电旅游局就在青岛举行了一场以“安心去成都·走在街头·遇见美好”为主题的旅游推介会,青城山都江堰风景名胜区管理局、崇州市街子镇、成都水井坊博物馆、成都旅行社协会、四川航空股份有限公司悉数出席。
 
    对于青岛来说,通过青岛啤酒节这个文旅平台,与千里之外的成都干杯,也是青岛建设国际时尚城的需求。在成都这个西南门户城市,通过青岛啤酒节这个狂欢平台,青岛能在啤酒、演出、音乐、互动之中,将开放、现代、活力、时尚的城市形象潜移默化根植于年轻人心中,在成都激发他们想去青岛看一看的冲动。从这个角度来看,青岛啤酒节是青岛的软实力文化输出,是国际时尚城建设的“走出去”。
 
    以旅游为支柱产业的林芝,也同样重视青岛的“双节点”价值。以青岛为平台,林芝可以将鲁朗小镇、雅鲁藏布大峡谷等人文自然景观的“魅力半径”延伸到东部沿海,吸引更多游客到林芝观光消费,林芝独具特色的旅游资源,也可以成为青岛旅游企业设计产品的绝佳素材,这种双赢互利的发展路径,不仅是旅游业内部共同抵御疫情冲击的举措,也是也是高质量发展下产业援藏的具体实践,是立足市场逻辑、满足市场需求的价值深挖。
 
    2携手青岛就是携手胶东
 
    走进青岛,人们来到的不仅是1.2万平方公里的区域,还走进了5万多平方公里的胶东。今年5月份,胶东经济圈文化和旅游联盟在青岛成立,在文旅上与青岛携手,就是与广袤的胶东半岛携手。
 
    胶东经济圈的人口超过3000万,GDP超过3万亿,在黄河流域生态保护和高质量发展国家战略的加持下,北方地区一定会迎来一个“补课式”的较快增长阶段。这个“补课式”增长,需要在北方诞生一个新的增长极,由青岛、烟台、威海、潍坊、日照五市组成的胶东经济圈最有条件成为这个增长极。
 
    这是足以抵御任何风浪、变局的市场潜力,也是旅游业国内大循环构建的重要市场基础。无论对于成都、林芝或是其他旅游城市来说,在“双循环”更加注重内需的发展格局中,以青岛为龙头的胶东经济圈都是必须把握住的市场份额。激活胶东经济圈旅游市场活力,也是青岛理应在“双循环”格局下、区域经济一体化中承起的担当。
 
    这次青岛市文旅局与部分头部旅游企业高效率的西南之行,也是代表胶东半岛的一次旅游资源整合之旅,无论在林芝还是成都,推介中都提到了以青岛为平台,可以在胶东经济圈落地哪些创意,接下来的具体对接、资源开发也会在胶东半岛这个大平台上谋划布局,在与西南等外部旅游优质资源的协调配置中,盘活整个半岛的旅游产业。
 
    3发现需求、精准定位
 
    推动旅游业供给侧改革
 
    在成都这个年接待游客量达到2.8亿人次的重要旅游节点城市,青岛举办了一场极为聚焦的旅游推介,推介的内容不是青岛有哪些优质旅游资源,而是可以拿这些旅游资源有哪些应用场景、可以吸引哪些潜在人群。
 
    从推介内容来看,为了精准对接市场需求,青岛也是下了功夫。
 
    成都是青岛重要的优质客源地,在出境游客户转向国内高端游方面,青岛和胶东五市都是非常适合的目的地。青岛不仅气候条件优越,适合夏季避暑,而且是一座具有浓厚欧陆风情的城市,老城区正在申遗,漫步于万国建筑群,异国风情扑面而来,目前已经开发出一批旅游打卡地。崂山景区、八大关等区域优质民宿的出现,为高端深度游提供了丰富的选择。这些优质资源能够适用于哪些场景?
 
    康养旅游、研学旅游、工业旅游、游艇旅游、高尔夫旅游都潜力十足,而这次青岛着重推荐的则是依托青岛老城区人文历史韵味而衍生出的新场景——婚恋旅游。
 
    栈桥、小鱼山、小青岛、滨海步行道、奥帆中心、燕儿岛公园、中山路、信号山、八大关、太平角……青岛有着太多网红打卡地,这些美轮美奂的打卡地标,也是婚恋旅游的硬件基础。
 
    成都不仅本身是一个国内外游客的集散地,成都人本身的消费观也十分前卫,东南亚中国游客构成中,成都人名列前茅。尤其在婚恋旅游等新兴旅游业态上,开放的成都人更是市场主力军之一,这次在成都的精准推介,正是将青岛的优质资源嫁接到成都的成熟市场上,让国外游“回流”的内需能够灌溉到青岛的本土旅游企业。
 
    立足市场需求、发力国内循环,青岛文旅挺进西南,不只是一次推介,更是一场平台思维下的资源配置之旅,疫情冲击下的国内旅游大循环格局,青岛已经参与其中。
 
 
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