中国旅游研究院戴斌院长指出：随着消费经验的成熟，特别是智慧旅行的普及，自主化决策、自助旅游、自由行已经成为当前和今后一个时期旅游市场的基本特征。2018年5月24日，中国旅游研究院与马蜂窝旅游网联合成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《锦绣西南——中国省域自由行大数据系列报告之西南地区》。